Как придумать цепкий подзаголовок 11 + 3 советов
Когда говорят, что заголовок – король текста, сразу хочется добавить: «А подзаголовок – это серый кардинал».А еще в голову приходит сравнение, что подзаголовки сродни дорожным указателям на скоростной трассе.
При быстром сканировании текста они дают читателям четкие ориентиры и помогают определиться: стоит ли ехать по этой дороге или лучше свернуть на соседнюю.
По большому счету, советы по составлению подзаголовков мало чем отличаются от рекомендаций по созданию общих «хедлайнов».Не зря же есть мнение, что абзац – это маленький текст внутри большой статьи.
Поэтому мы считаем, что этот вопрос нужно рассмотреть более глубоко и с конкретными примерами.Пристегивайте ремни безопасности, мы отравляемся в путь!
Совет №1. Визуальное оформление
Начнем, что называется, с самого начала. Подзаголовки обязательно нужно выделять на общем фоне текста.
И не только двойным абзацем, но и размером шрифта. Можно аккуратно поиграть с цветом и типом начертания (курсив, жирный, прописные буквы).
Для лучшего восприятия текста мы не рекомендуем в подзаголовках использовать принципиально другой вид шрифта. Например, текст написан Times New Roman, а подзаголовок – Courier New.
Совет №2. Единый стиль
Представьте, если бы все дорожные указатели на трассе были написаны по-разному. Водителю было бы сложно быстро считывать информацию. Так и с подзаголовками.
Если вы выбрали одну стилистику, например, призывы к действию или перечисления, то старайтесь ее придерживаться на протяжении всего текста.
Образцы:
«Заголовок в форме интригующего вопроса», «Заголовок, ориентированный на целевую аудиторию», «Заголовок, содержащий причины», «Заголовок, сообщающий новость».
Совет №3. Частота
Одна мысль – один подзаголовок. Это не просто совет, а правило хорошего тона для копирайтера.
Мало того, что подзаголовки помогают логически структурировать текст и улучшают его визуальное восприятие, так они еще и нравятся поисковым роботам. Поэтому давайте подзаголовки так часто, насколько это возможно, но в пределах здравого смысла, конечно.
В идеале картинка может выглядеть так: 2-3 абзаца – подзаголовок.
Совет №4. Понятность и простота
Как мы уже говорили выше, подзаголовки помогают быстро сканировать текст, а значит, влияют на решение читателя: стоит уделять внимание этой статье или нет.
И если подзаголовок будет длиной в 2-3 строки, то это затруднит общее восприятие материала.
Главная мысль подзаголовка должна считываться за 2 секунды. Составляйте его так, чтобы он был понятным для каждого представителя вашей целевой аудитории.
Совет №5. Списки
Очень хорошо работают подзаголовки в виде списков. Они, словно за руку, ведут читателя по всему тексту, давая ему ориентиры. Примеры.
«Совет 1 — отзывы должны быть настоящими», «Совет 2 — отзыв следует представлять именным», «Совет 3 — отзывы не должны повторять друг друга».
Или другая конструкция:
«Красный цвет в рекламе», «Синий цвет в рекламе», «Зеленый цвет в рекламе», «Желтый цвет в рекламе».
Совет №6. Язык выгод
Строить подзаголовки по принципу продающих текстов – отличный прием.
Подумайте, чем следующие абзацы статьи могут быть выгодны читателю, какую важную для себя информацию он извлечет.
- «Как сэкономить 15% на авиаперелетах в этом году?»
- «Как составить коммерческое предложение за час – главное правило».
- «Эта информация поможет вам избежать очередей в посольстве».
Совет №7. Призыв к действию
Этот прием хорошо использовать в текстах-руководствах.
Во-первых, такие подзаголовки усиливают воздействие на читателя.
Во-вторых, помогают выстроить простую логическую структуру статьи.
- «Создайте исчерпывающий список характеристик»
- «Обратите внимание на многофункциональность предмета»
- «Всегда думайте о целевой аудитории»
- «Обязательно говорите на языке выгод».
Совет №8. Вопрос
Если не знаете, как лучше написать подзаголовок, используйте силу вопросительного знака. Всегда под рукой держите главных помощников писателя: Как, Почему, Когда, Зачем, Где, Что.
- «Какие у вас правила и принципы?»
- «Как сделать коммерческое предложение с помощью приложений?»
- «Что такое «неконкурентное» сравнение?»
- «Как заработать на партнерских программах без рыльца в пушку?»
Совет №9. Цифры
Эту фишку также можно назвать палочкой-выручалочкой при создании цепких подзаголовков. При сканировании текста цифры выступают своеобразными якорьками, которые заставляют читателя притормозить и вчитаться.
- «10 знаковых цитат из книги Игоря Манна – «Возвращенцы»
- «5 способов приехать в офис без опозданий»
- «Три причины сменить работу прямо сейчас».
Совет № 10. Аллюзии
Этот художественный прием помогает тексту играть и завлекать. Он добавляет драматизма, интриги, вызывает приятные ассоциации.
- «Пришел, увидел, заказал»
- «Особенности национального SMM-маркетинга»
- «Электронные книги не горят»
Совет № 11. Ключевые фразы
Этот совет касается оптимизации текста, используйте в заголовках ключевые фразы. Кстати, их лучше ставить в первой части подзаголовка.
«Партнерские программы и кот в мешке», «Партнерские программы и предыстория».
Три волшебных слова для ваших заголовков
Продолжим говорить про заголовки. Сколько об этом ни говорить, интерес к ним всегда актуальный. Объяснение этому простое: потому что это самая главная часть вашего текста.
Слово № 1 — «Новый»
Это слово — магнит, энергетик, гипнотизер, усилитель, «стероид» — как угодно назовите и всегда будете правы.
Нас притягивает все новое, потому что мы ожидаем «новость». Мы рассчитываем получить дозу информации о том, что еще минуту назад не знали, не видели и даже не догадывались.
Этим берем.
Просто сравните эти 2 варианта — один без слова «новый», а второй с ним — и подумайте хорошо, какой вариант лично вам импонирует больше всего:
- «10 мест для поиска клиентов на копирайтинг «
- «10 новых мест для поиска клиентов на копирайтинг «
Не просто места, а новые места — мы о них не догадывались, мы об этом не знали. Кстати, господа авторы, вот вам и тема для интересной публикации.
Если вы поделитесь с читателями «пятерочкой» таких мест — в комментариях к такой статье получите много искренних благодарностей. Естественно, если информация будет этого заслуживать.
Слово «новый» можно обыгрывать в его разных интерпретациях:
- новый
- новинка
- новость
- по-новому
- новенький и т.д.
Также «новый»-сценарий — отличная контент-идея для очередной публикации. Возьмите какую-то статью своего блога, получившую отличный отклик у читателей и напишите ее «заново», то есть сделайте ее продолжение и в заголовке добавьте слово «новый».
К примеру, статья «20 фраз, которые бесят заказчиков» собрала 40 комментариев, разных комментариев. Вывод: угадал с темой. Почему бы тогда не подготовить статью о «новых фразах»?
Слово № 2 — «бесплатный»
Да, да и еще раз да.
Это очень противоречивое слово: одни могут подумать, что оно толко отталкивает, а другие поддержат его силу. Тут главное, чтобы вы были целевой аудиторией заголовка с этим словом.
И слово «бесплатный» смотрится там, где обычно царствует более зажиточный антоним «платный». Вот так и появилось великое ключевое слово Интернета «скачать бесплатно», обанкротившее многие студии звукозаписи, издательства и даже киностудии. Но мы не будем ставать на преступную стезю, у нас совсем другой уровень.
Посмотрите на эти 2 заголовка:
- «10 способов раскрутки корпоративного блога»
- «10 способов бесплатной раскрутки корпоративного блога»
Да, его можно использовать не так часто, как первое волшебное слово «новый», но тем не менее — в заголовках и подзаголовках оно встречается.
Слово №3 — слово, выделяющее ЦА
В общем вы поняли, это слово не «слово, выделяющее ЦА», а любое толковое слово, с помощью которого в заголовке происходит выделение конкретной целевой аудитории текста.
Это может быть:
- Половая принадлежность (и даже секусуальная ориентация или вообще ее четкое отсутствие)
- Территориальное нахождение
- Профессиональная ориентация
- Возраст
- Хобби
- Уровень дохода
- Вкусовые предпочтения
- Общие проблемы
Главная задача — сразу в заголовке «зацементировать» нужную для себя аудиторию. Ведь конверсия текста напрямую зависит от качества целевой аудитории, которая его читает.
Да и яркий представитель ЦА, увидев себя в заголовке, хочет прочитать текст более охотно. Сравните сами:
- «Как составить резюме?»
- «Как составить резюме менеджера?»
Еще один важный момент — чем четче вы обозначаете целевую аудиторию, тем выше ее качество. Есть аудитория — дети, дети — девочки, возраст — до 3-х лет.
- «ТОП-10 лучших развивающих игрушек»
- «ТОП-10 лучших развивающих игрушек для девочек до 3-х лет»
Следующая отличная штука — обозначение целевой аудитории по денежному признаку, продолжим про игрушки:
- «ТОП-10 лучших развивающих игрушек»
- «ТОП-10 лучших развивающих игрушек по цене до $15«
